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AF宣布转型已经三年 进一步挖掘中国市场从天猫开始

2020-01-09 23:45:17 | 来源: 热菜

AF宣布转型已经三年 进一步挖掘中国市场从天猫开始(一) 时间:2017-07- 1 22:50:47编辑:神小编

原标题:AF宣布转型已经三年进一步挖掘中国市场从天猫开始图片来源:AbercrombieFitch花了三年时间,一边转型一边寻求收购,AF想好自己要做什么了吗?7月26日晚,AbercrombieFitch集团首席执行官FranHorowitz-Bonadies和天猫市场部及营销事业部总经理家洛共同宣布美国时尚品牌AF的天猫旗舰店正式上线,一场庆祝派对随后在AF上海静安嘉里中心门店举行。

此时距离AF决定转型减少“性感营销”已经三年,虽然没有了裸男,但掺杂着淡香水味的现场依旧带给宾客几分“AF式性感”。

继同集团的姐妹品牌Hollister在2014年加入天猫后,AF在今年才迈出这一步,“现在AF对于品牌重塑刚做好准备,所以现在是最好的时机以新形象面对中国消费者。

”Horowitz-Bonadies在接受界面新闻采访时表示。

AF走到今天已经有125个年头了,在“性感营销”于美国大行其道的日子里,它成功在消费者心中留下了很高的辨识度——从裸男模特、出格的广告到夜店风的门店,都成为它们的标识。

然而利润名誉双丰收的大好趋势,在201 年后急转直下,连续11个季度同店销售额下降后,前首席执行官MikeJeffries在2014年底被赶出领导层,随即公司便放弃了已经不奏效的“性感营销”。

2015年4月,AF新闻发言人MackenzieBruce正式宣布从当日起,品牌的营销战略将进行彻头彻尾的改革。

之后一系列挽救措施应声而起——大量关闭门店、调整衣服上的品牌Logo,但这些更多的像是品牌在市场发生变化的情况下做出的被动应对,而不是品牌自身意识的觉醒,导致雷声大雨点小,成效甚微。

AF的转型之路走得不算顺利,但在CEO缺位的情况下,这家公司做出的几次尝试似乎都只是延缓品牌的衰退速度,并没有明显的成效。

截止到2017年1月的最新财报显示营业额较去年滑落5.45%。

美国本土市场也不甚乐观,截止到今

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