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家居商家定位雷同卖场面积过剩促销难救市

2019-10-08 22:21:21 | 来源: 小吃

家居商家定位雷同 卖场面积过剩促销难救市

卖场扩张过度导致卖场过剩,家居市场过于失衡,客观上助长了消费惰性,使市场进一步萎缩。商家还告诉,大卖场在扩张的同时,往往将装修、宣传、运营管理的成本以高额租金的方式转稼给卖场内商家,以至于商家入不敷出,经营难以为继。

去年,中央电视台经济信息联播一则《北京家居大卖场批量倒闭半年关门8家》的,引发全国各地家居市场的思考。

时至今日,面对经济放缓、楼市调控、市场萎缩,柳州却有多个家居卖场正在紧锣密鼓地催马上阵,也让柳州家居卖场过剩之说沸沸扬扬。柳州是否存在卖场过剩的现象?面对市场的极速扩容,柳州家居市场将如何洗牌?

家居商家定位雷同 卖场面积过剩促销难救市

卖场面积过剩

柳州家居专业市场总面积已达70万平方米

五一促销马上就来了,现在都不知道还能用什么促销才能拉动人气,心里很焦虑。昨天上午,柳州市一家居卖场的负责人王元(化名)跟说,经济增速放缓,让今年家居市场竞争更加惨烈。人们总是说家居市场面临洗牌,其实洗牌已经开始

无独有偶,前两天,柳州市另一家居卖场企划部负责人跟说:刚刚过去的315促销,即使促销力度远远大于以往,但客流、销售额都难言乐观。因此,这两天正在忙着策划五一的促销活动,完不成任务有撤职危险,压力很大。

获悉,今年国五条出台,房地产调控的力度更大,也随着经济增速放缓,柳州家居行业一些矛盾迅速爆发。首当其冲的就是柳州家居市场扩张太快,甚至有点过剩,让商家一下子有了僧多粥少的感觉。

了解到,目前柳州有大小近30个家居卖场,除去传统的东环、西环等大棚式卖场以及零散的家具城,规模以上的家居卖场就有红星美凯龙、柳州家居博览中心、西环装饰建材市场、河西建材园、海川家具博览中心、红卫仓建材市场、新风仓建材市场、燎原建材市场、柳邕建材市场以及美联家居等。据不完全统计,目前在柳州市区,仅规模以上、已营业或在建的大型家居专业市场总面积已达到70万平方米。而除了目前已有的卖场,柳州目前仍有多个家居卖场正在紧锣密鼓地催马上阵

家居卖场扩张过度,导致的直接结果是卖场过剩。根据柳州市2011年国民经济和社会发展统计公报,2011年末柳州市区人口105.8万人,几乎1.5个人就有一平方米的家居卖场面积,每个家庭至少有2个平方米。另外,根据中国家具协会按行业标准1万平方米的卖场面积年销售额1亿元来计算,柳州家居市场的年销售远远达不到70亿。如果未来行业无重大变化,家居卖场严重过剩毋容置疑。

商家定位雷同

有的商家不惜以价格战、虚假宣传等非正当经营手段求生存

扩张的步伐如此迅猛,一旦需求减少了,大型家居卖场又会面临怎样的境况呢?

4月13日是周末,先后到柳州几家知名家居卖场调查采访,发现一些家居卖场店面都是门可罗雀,有的店面顾客还不如促销人员多。一位沙发销售店的促销员说:一天见不到几个顾客,来了一个顾客即使明知道他只是来看看,也会拼命拉住推销自己的产品,否则店面太冷清了。

一天每人至少得打100多个推销,今年比去年辛苦。在柳州市西环路某建材市场,销售员小廖告诉,他们负责通过营销的工作人员,一天最少得打100多个。但是打这么多,还不见得来人。

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